跟大家分享近期知名市調機構 Counterpoint Research 發布的兩項有趣觀察。首先是 2026 年上半年的全球高階智慧型手機市場。Counterpoint Research 將售價 600 美元以上的機型定義為高階智慧型手機，2026 年上半年這個市場的銷售占比已經攀升至 29%，創下歷史新高。然而 Apple 在這當中依然是最大贏家，iPhone 在 600 美元以上高階智慧型手機市場拿下 65% 的份額，較 2025 年上半年的 63% 微幅提升；Samsung 則以 19% 的市占位居第二，與去年同期大致持平。
在 Apple、Samsung 之外，其他 Android 品牌也持續嘗試透過高階產品搶占市場，例如 OPPO 的 Find X9 系列與 vivo 的 X300 系列，都把影像、AI 與高階硬體作為主要賣點。不過，這些都代表著現在全球智慧型手機市場正在出現非常明顯的「高階化」趨勢。整體手機出貨面臨壓力，但消費者對高價位產品的需求依然相對強勁，品牌也開始更加重視高階產品所帶來的營收與用戶價值。
壹哥認為，在高階手機的競爭當中，AI 體驗正成為重要的競爭關鍵。從 Apple、Samsung 到中國品牌，現在都開始把 AI 深度整合進手機的系統、影像、搜尋、生產力與跨 App 操作等功能，希望讓 AI 不只是規格上的加分項，而是真正融入日常使用情境。
先來看 Counterpoint Research的《手機型號銷售追蹤報告》，報告中顯示蘋果公司2026年上半年的高階產品營收年增9%，這主要得益於iPhone 17系列，尤其是入門款機型的強勁銷售。
即使如此，蘋果在高階市場的市佔率也從 2022 年上半年的 74% 下滑至 65%，Counterpoint 這個趨勢歸因於中國市場競爭的加劇。中國是最大的高階智慧型手機市場，華為、小米、OPPO 和 vivo 等品牌都加強了旗艦產品的研發，吸引了更多中國消費者轉向購買國產高階品牌。
在高階手機市場方面，2026年上半年銷售量年增5%，該市場的整體市佔率從2025年上半年的25%和2022年上半年的20%都有所提升，主要原因在於記憶體和零件成本的上漲，而這些成本對中低階手機的影響比旗艦機型更大，因為中階手機價格明顯上漲，甚至逼近高階手機（尤其是舊款或折扣旗艦機型），這一趨勢使得旗艦智慧型手機成為消費者更好的升級選擇。
有趣的是現在的戰場已經不僅限於出貨量、銷售額的戰爭，Counterpoint 調查發現截至 2025 年，全球已有 8 家智慧型手機品牌的活躍裝置數量突破 2 億台，合計占全球活躍智慧型手機超過 80%，然而這也顯現整體手機市場趨向飽和，品牌商開始將重心轉往提升用戶黏著度。
為了順應這股趨勢，一方面各大廠商紛紛擴大融資、以舊換新和回購計劃，以提高消費者的購買力。三星也已將 Galaxy Forever 計畫擴展至多個市場，旨在讓更多消費者能夠輕鬆擁有旗艦機型。
另一方面，Counterpoint 認為，品牌商現階段已經將目標鎖定在如何將 AI 運用整合生態系來提升用戶滿意度，藉此帶動品牌信任度與用戶黏著度，也就是品牌下一階段的決勝關鍵在於掌握使用者情境（Context Layer），打造完整且高度黏著的生態系。講白話一點，這兩份看起來不相關的報告，其實都在說明：「誰能讓用戶用他們家的手機就回不去了，誰就將成為下一個 AI 戰爭的勝利者」。