Sony mobile年度新機策略鎖定特色旗艦機並承諾穩定供貨

Sony mobile年度新機策略鎖定特色旗艦機並承諾穩定供貨

Sony mobile 在 2021 年的產品策略多數鎖定在旗艦機,非常精準的穩定索粉與手機嚐鮮玩家。而在 3 月 4 日的媒體聚會當中,他們也說明了在 2022 年會整合集團優勢,在相機、娛樂功能精益求精,並且產品上市時程跟數量,一定保證足量供應。

Sony mobile 台灣總經理林志遠表示,去年因為疫情的關係,手機從原料購買到上市時程受到延宕,導致全年業績下滑約15%。然而自從去年 4 月 1 日組織調整之後,Sony mobile 的定位為電子產品解決方案,總公司則搬到橫濱與數位影像解決方案(IPS)、家電娛樂(HES)一起,並且從原料購買到製造時程都逐一優化,加上在新任總裁田中健二的領導下,2022年可預期SONY相機的技術跟手機會有更多「技術上的交流」,台灣方面既定的上市時間一定會如期、數量也一定會足量供應。

今年CES 2022 期間,可以看到SONY 有很大的改變是面向內容創作平台。對此,SONY mobile 行銷經理余俊宏表示,SONY 定義為娛樂公司,希望科技是要傳達感動,而不只是談規格或者談價格Xperia 手機可以是一個很好的創作工具,也是最高品質、以娛樂為核心的產品。

余俊宏強調,Sony mobile 並不希望只是談規格,或者與其他廠商比較功能,而是希望將 Xperia 打造成為深具 Sony 特色且與眾不同的產品,從方向來看,Sony mobile 的手機是提供給愛攝影、喜歡拍片、喜歡聽音樂、喜歡追劇,還有喜歡玩遊戲的人,用一句話來說:「為娛樂而生」。舉例來說,SONY Xperia 在拍照方面希望傳達真實的顏色,透過 SONY 的相機技術,提供更快、更真實的影像內容、最沈浸的娛樂體驗,好比說 4K@120Hz錄影、4K顯示與360音效等等。

余俊宏分析智慧型手機市場消費者五大需求,包括電池容量、散熱、影音、全螢幕、大容量的記憶體。這方面可能是因為5G時代,消費者對於娛樂的需求轉向影音、遊戲。

另外,Sony mobile 也發現,近幾年來,消費者換機時間逐年增長,調查結果發現3年以上才換手機的人超過40%,2~3年約35%。而且購入空機傾向也逐年提升,以 2021 年來說就比 2020 年成長10%,5G產品也比去年2倍成長。另外一個現象是系統電信業者店家銷售比重稍微下跌,逐漸轉移到網路、連鎖通訊行跟品牌專賣店。

「這幾年我們雖然機子變少,但是價值卻有被反應出來。」

Sony mobile 在 2021 年推出 Xperia 1 III、5 III、10 III 以及 Xperia Pro-i,整體銷售數據排名第七,但是營業額卻是第四名。對此,余俊宏表示,Sony mobile 的產品確實是有滿足既定目標族群的需求。從中可以看到新科技愛好者比重增加,而 Sony mobile 鎖定旗艦機、特色手機的策略實際上是受到歡迎的。

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