自2011年LINE貼圖角色推出後，熊大、兔兔、莎莉、
LINE FRIENDS持續將BROWN & FRIENDS拓展至各領域內容，逐步跨足至遊戲和影視市場，不僅與《絕地求生》和《跑跑卡丁車》合作，熊大和好友們原創卡通也即將登上Netflix串流平台。
LINE FRIENDS近年也攜手韓流明星共創全新IP，像是2017年攜手頂尖韓流男團「BTS防彈少年團」設計出BT21系列角色，與韓國女團「ITZY」五位團員一起創造出WDZY角色。讓LINE FRIENDS在美、日眾多強勢IP品牌中脫穎而出。
LINE FRIENDS宣布啟動IP未來新零售
從韓國崛起的LINE FRIENDS，在原創IP「BROWN & FRIENDS」邁向十週年之際，也首度公開下一步將啟動「IP未來新零售」，運用「直接面對消費者」（Direct to Consumer）的商業模式，讓旗下原創IP與粉絲直接互動，並以接地本土市場、跨足娛樂體驗、創意孵化平台三大經營策略，開創全新粉絲互動體驗。
策略一：接地本土市場。LINE FRIENDS與許多台灣指標品牌合作，例如今年與「澎湖國際海上花火節」獨家聯名合作。去（2020）年首度與台灣知名藝術家Duncan聯手打造「熊大×Duncan」貼圖。未來也將朝向在地化持續發展。
策略二：跨足娛樂體驗。無論是2018年底開展的「LINE FRIENDS世界巡迴之旅」，或是在2019年舉辦全球首場「LINE FRIENDS音樂路跑」， 以及去（2020）年與中華職棒中信兄弟合作「LINE FRIENDS BROTHERS PARTY」，都獲得全台粉絲熱情響應。
策略三：創意孵化平台：LINE FRIENDS自許成為創意孵化的原創平台，今年正式於LINE禮物開館，以最符合品牌精神的「impressive gift」推出由台灣設計、自產自銷的商品。LINE FRIENDS預計下半年將攜手台灣送禮平台Pinkoi，提供在地送禮的主題服務，並與台灣主流大型通路合作，讓IP新零售模式更加完整。
熊大直播處女秀8/5初登場 接地台灣小農 推獨家獻禮
LINE FRIENDS盛大展開系列活動，要與粉絲一起歡慶十週年。今年4月與知名電子配件品牌CASETiFY聯名推出熊大、兔兔手機殼，7月初與風靡潮流圈的巴黎小狐狸Maison Kitsuné推聯名商品；還有最近剛上市的小小兵聯名商品。
聚焦十週年，LINE FRIENDS也要為台灣用戶帶來更多驚喜，平時總是撲克臉又寡言的熊大將首度攜手新朋友黃路梓茵Lulu，在8月5日開啟直播處女秀與粉絲一同慶生。在直播節目上熊大除分享成名之路的歷程，更要搶先曝光三款全球獨家禮品， 只在LINE禮物LINE FRIENDS品牌館上架販售，搶攻「IP未來新零售」商機，提供粉絲專屬的互動體驗。邀請喜愛熊大的粉絲們絕對要記得上線收看。
生日熊大音樂玩偶：熊大特別為台灣粉絲精心準備獨家生日禮物，總共設計兩款樣式，分別為「愛心熊大玩偶」與「禮物熊大玩偶」，粉絲們可以透過聲音與熊大互動，並一起合唱生日快樂歌，共同歡慶十週年。
文旦熊大中秋禮盒：熊大力挺台灣小農將合作推出限量「文旦熊大中秋禮盒」，超卡哇依的文旦熊大玩偶搭配在地嚴選的文旦柚，可愛又不失質感的禮盒包裝，絕對會成為今年中秋超搶手的送禮首選。在直播中熊大將化身台灣農產品最佳銷售員，搶先販售限量100組。
