全新 Sony 2023 BRAVIA XR 智慧顯示器系列正式在台亮相，新機即日起陸續在台上市，睽違12年再次找來林志玲擔綱品牌代言，今年共推出Mini LED X95L、全陣列LED X90L、QD-OLED A95L 以及OLED A80L等4K HDR系列機種，皆採用全面升級的獨家認知智慧處理器XR，可驅動不同面板的效能表現，並仿照人類觀看和聆聽的方式智慧優化影音品質，即日起陸續在台上市，售價 49900 元起。
全新BRAVIA XR 系列搭載進階認知智慧處理器XR，可仿照大腦即時交叉分析數十萬種元素、高效同步處理影像與音效，Mini LED X95L及採用增強型全陣列LED的 X90L系列分別增加 了120% 及160%分區控光數，透過認知智慧處理器XR精準調光，有效提升相較前代約130%的峰值亮度並減少光暈。
而QD-OLED A95L 以及OLED A80L 系列，更透過「XR OLED 對比增強 Pro」 技術，呈現較前一代多達200%的峰值亮度。
新一代機種更搭載了「XR Clear Image 降噪銳化」畫質升頻技術，可針對低解析訊源減少模糊與降低噪訊，進一步強化清晰度；2023 BRAVIA XR 系列透過領先的影像優化與升級技術，全面減少影響畫質的因素，更加突顯場景的生動度，提供真正沉浸的視覺享受。
X95L系列搭載了最新「多音域環繞聲場技術進階版 (Acoustic Multi Audio+)」，透過超能邊框揚聲器能振動邊框向前投射聲音，讓音效更符合畫面裡的位置，傳遞具有空間感的聆聽感受；OLED 機種A95L 及A80L 系列則搭載了「平面聲場技術進階版(Acoustic Surface Audio+)」，透過致動器振動面板發出聲音、讓整個螢幕變身揚聲器。
全新XR系列皆支援中置聲場同步(Acoustic Center Sync)，和Sony HT-A9家庭劇院系統、HT-A7000或HT-A5000 單件式揚聲器等最新設備搭配時，可讓BRAVIA顯示器成為家庭劇院系統的中置揚聲器，傳遞精準契合的影音效果；此外，當單件式揚聲器搭配連接後環繞喇叭時，亦可透過 360 空間音效定位技術( 360 Spatial Sound Mapping) ，模擬幻影喇叭強化環繞音場，升級整體臨場感。
SONY BRAVIA XR 系列具備多款專為遊戲玩家所開發的設計，搭配PlayStation 5更可發揮主機最佳性能，暢玩各式遊戲挑戰；獨家功能包括: 「HDR 自動色調對應(Auto HDR Tone Mapping) 」和方便切換遊戲及影片觀看的「自動畫質對應模式(Auto Genre Picture Mode)」，能高效優化遊戲與串流影像品質。
今年更新增了便利的「遊戲選單(Game Menu)」，讓玩家可透過快捷選單開關「可變更新率(VRR)」或「減少運動模糊(Motion Blur Reduction)」等功能；同時更新增來自Sony INZONE電競螢幕系列的黑色均衡器(Black Equalizer)功能，亦支援使用六種內建十字瞄準線快速鎖定敵方；此外，也新增螢幕尺寸(Screen Size)調整功能，可依需求聚焦於較小的畫面，更加集中視野、全面掌握戰況；A95L 系列更搭載第一人稱射擊和即時戰略遊戲模式，透過優化明亮度與對比，讓玩家輕易地鎖定目標，再加上支援遊戲時能同步觀看破關說明的多重檢視(Multi-View)功能。
此外，2023 BRAVIA XR 系列皆內建獨家BRAVIA CORE 影音平台，免費提供兌換10部影片及享有24個月隨機影片訂閱服務；並支援超高畫質串流 Pure Stream，可以高達80Mbps的速度串流HDR影片 (類似4K UHD Blu-ray) ，相較一般約15-25Mbps的串流內容，在細節、色彩及對比都有大幅的提升；BRAVIA CORE亦提供市面上最豐富的IMAX Enhanced影片選擇，搭配BRAVIA CORE 自動校正模式可最佳化影像設定。
BRAVIA XR全系列均內建Google TV系統，今年更新增Google Kids Mode，此外，Sony 還推出可與BRAVIA XR機種搭配的智慧配件BRAVIA CAM，透過「智慧聲光感測Pro」技術，可辨識觀看者的位置和環境光源以調整音效和畫面設定，在任何位置都可以感受最佳化的亮度、色彩和音效品質；另外還具備無須遙控器即可切換頻道、調整音量及操作其他功能的「手勢控制」，以及當偵測到螢幕前無人觀賞時就會調暗亮度的「自動省電模式」，還有當孩童太靠近螢幕即會發出提醒的「接近警示」等便利功能。
Sony Taiwan 今日同步發布2023年度BRAVIA XR 代言人將由全民姐姐林志玲擔任，這也是繼2011年合作以來，Sony再次攜手林志玲詮釋BRAVIA 系列歷久彌新的視聽表現；而Sony 全新BRAVIA XR系列已陸續在台上市，，X90L 全陣列 LED 電視共有 55 吋、65 吋、75 吋跟 85 吋可以選擇，售價 49900 元起，即日起在台上市。A80L OLED 電視有 55 吋跟 65 吋可以選擇，即日起在台上市。至於 A95L QD-OLED 電視有 55 吋、65 吋跟 77 吋可以選擇，預計9月初上市，X95L Mini LED 電視有 65 吋、75 吋跟 85 吋可以選擇，預計 7 月初上市。
