YouTube 正將影音觀看延伸至購物、遊戲與 AI 搜尋，在YouTube Brandcast 2026的台灣媒體活動當中，YouTube 宣布，將在台灣陸續上線商品標記在地化、遊戲角落、寶石熱推影片、「問問 YouTube」購物探索、「問問 Studio」及 Shorts 系列六項功能，進一步擴大觀眾互動與創作者收入來源。
根據日前路透社報導，YouTube 已於 9 月 23 日在紐約舉行的 Made on YouTube 活動，發表新一輪 AI 創作工具、購物功能與個人化觀看體驗。
而在台灣方面，根據 YouTube 公布的內部資料，2026 年 4 月，平台在台灣觸及約 1,800 萬名 18 歲以上使用者，官方稱相當於台灣 98% 的網路人口，使用者平均每日觀看時間超過 115 分鐘。同月，透過連網電視觀看 YouTube 的台灣成年使用者超過 650 萬人，顯示平台的使用情境已從手機延伸至客廳大螢幕。
購物是此次更新的主要方向之一。依照 YouTube 提供的資料，截至 2026 年 6 月，台灣有超過 900 萬名登入用戶在平台進行購物相關搜尋；截至同年 5 月，已有超過 30% 符合資格的台灣創作者加入 YouTube Shopping 創作者分潤計畫。
這些數據反映平台上的商品研究需求與創作者參與程度，並不等同實際購買人數或交易量。
全新推出的「自動標記商品在地化」，試圖解決跨國觀眾看得到推薦、卻難以購買的問題。系統會依觀眾所在地，將創作者標記的商品配對至當地合作商家提供的相同產品。對擁有海外觀眾的台灣頻道而言，這讓商品推薦有機會觸及更多市場；實際購買仍取決於當地合作商家與商品供應情況。
根據 YouTube 官方統計，全球已有超過 130 萬名創作者加入 Shopping 聯盟計畫，相關商品交易總額（GMV）在過去兩年成長 13 倍，並計畫於 2026 年底前將聯盟計畫擴展至 35 個國家。平台也宣布，繼美國之後，將把 Amazon 商品標記合作延伸至印度與巴西。
此外，YouTube 將在台灣陸續推出「問問 YouTube」（Ask YouTube）購物探索功能，讓觀眾在觀看開箱或評測時，可以直接在播放頁面追問商品細節，請 AI 整理影片中的比較重點，也能詢問畫面出現、但創作者未在口述中特別介紹的商品。該功能（Ask YouTube）更新還包括商品比較表與後續追問，電視端也將支援語音指令。這意味著 YouTube 正嘗試讓觀眾透過對話縮小選購範圍，減少反覆切換影片、搜尋規格的步驟；不過，海外公布的完整功能與台灣開放進度仍須分別看待。
創作者端的「問問 Studio」（Ask Studio）則提供個人化頻道數據與經營洞察。YouTube 在全球公告中進一步提出，該功能將協助創作者回應品牌需求、準備合作提案及調整媒體資料包，讓 AI 的用途從內容製作延伸至商務合作。這些全球規畫並不代表所有功能已同步在台灣上線。
娛樂方面，台灣推出的「YouTube 遊戲角落」提供超過 1,000 款遊戲，使用者不必額外下載應用程式，即可在 YouTube 介面中遊玩。登入帳號後，遊戲進度與高分紀錄可跨裝置同步，將手機與電腦上的遊戲體驗串接起來。
直播與社群支持也增加付費互動方式。台灣觀眾可購買虛擬商品「寶石」，兌換直播動態禮物，包含「月餅」、「粉紅超跑」等在地期間限定內容；新增的「寶石熱推影片」則讓觀眾在每週免費額度之外，付費支持符合資格的新星創作者影片，協助內容爭取熱推排行榜曝光，並增加創作者收益。
短影音更新的重點則是「YouTube Shorts 系列」。創作者可以將相關 Shorts 串成完整故事，觀眾也能更容易找到其他集數，減少觀看多集內容時反覆搜尋的步驟，這點我覺得很棒。
依照 YouTube 全球公告，Shorts 系列可按季、集數組織內容，搭配自訂縮圖與依序播放，並逐步向 YouTube 合作夥伴計畫創作者開放，涵蓋網頁、手機與電視。
YouTube 指出，2026 年上半年，全球微短劇觀看次數超過 65 億次，電視端的微短劇觀看次數年增超過 90%，顯示原本以手機為主的短劇，也正在拓展客廳觀看市場。
隨著 AI 更深入內容製作與探索，YouTube 同時強調內容揭露與身分保護。依平台規定，可能誤導觀眾的擬真 AI 變造或合成內容，須由創作者主動揭露；相似度偵測工具則協助符合資格的創作者辨識疑似冒用其肖像或聲音的 AI 影片，並提出移除申請。提出申請仍須經平台審查，並非偵測到相似內容就自動刪除。
從此次台灣更新與近期全球公告來看，YouTube 的發展方向已涵蓋內容觀看、AI 輔助探索、商品導購與付費支持。對創作者而言，平台提供更多廣告分潤以外的收入機會；對觀眾而言，則能在同一個介面完成更多操作。這些功能能否帶來持續使用與實際收益，仍有待各項工具陸續開放後的市場反應。