Apple 公司稍早確認將於 9 月 10 日發表新一代 iPhone，從邀請函來看，確認傳聞中的「天空藍」新色為這次的主打色，而邀請函上的「驚喜」，應該就是 iPhone Ultra了。
今年主題定名為“Surprise and shine“（驚喜耀現，開新篇），時間定在美國當地時間 9 月 9 日上午 10 時（台灣時間 9 月 10 日凌晨 1 點），沒意外的話這次的主角包括 iPhone 18 系列及首款摺疊 iPhone – iPhone Ultra，邀請函上展示了太陽般閃耀的 Apple 標誌，背景為天藍色，意謂著傳聞中 iPhone 18 Pro 系列的「天藍色」新色為此次主打。
今年的 Apple event，預計將由蘋果新任 CEO John Ternus 主持，這也是他上任以來首次在公開活動當中發表蘋果重量級新品。
此次 Apple event 預期將會發表的新品包括 iPhone 18 Pro 系列，外型設計與 iPhone 17 Pro 系列相同，升級重點將放在 A20 Pro 晶片、全新的可變光圈主鏡頭與更小動態島，並且將有大篇幅時間介紹 Siri AI 與相關應用，傳聞新色除了深紅、黑色、銀色之外，就是這次邀請函的天藍色。
至於邀請函上面的「驚喜」，應該就是 Apple 首款摺疊 iPhone。據傳這款名為 iPhone Ultra 的可折疊 iPhone 螢幕上的摺痕「展開後不太明顯」，效能體驗「非常好」，外螢幕尺寸可能為 5.6 吋，展開後內螢幕則可能為 7.8 吋，搭載 A20 Pro，由於機身輕薄的關係，這次也將以 Touch ID取代 Face ID，並配備雙前置鏡頭和後置雙鏡頭系。換句話說，這款摺疊 iPhone 的外型將與三星Galaxy Z Fold8 相近。
除了 iPhone 之外，這次還可能推出新款 Apple Watch，關於傳聞規格與產品陣容，壹哥先前有整理一篇比較完整的，提供給大家參考「摺疊 iPhone、iPhone 18 Pro 系列還有他們…蘋果 9 月發表會消息總整理」。