Sony Mobile 正式發表玩美合手旗艦機Xperia 5 III，價格為新台幣 29,990 元，價格跟去年推出的 Xperia 5 II 相同，但是規格卻大幅度提升，與 Xperia 1 III 同樣搭載高通S888處理器、三鏡頭四焦段、潛望式望遠變焦鏡頭。
Xperia 5 III 配備 6.1 吋 21:0 OLED螢幕，畫面更新率 120Hz，寬度僅68mm、厚度僅8.2mm，重量 168 克，搭載高通Snapdragon 888 5G處理器，電池容量與 Xperia 1 III 同樣是 4500mAh，共有鏡粉、鏡綠與鏡黑三色。
SONY ID Designer 石津雄登（Ishizu Yuto）指出，開發團隊因為 Xperia 5 III 雖然顯示器是 6.1 吋，但卻承襲 Xperia 1 III 潛望式望遠變焦鏡頭與大容量電池，相較於 Xperia 5 II，手機的上下邊框更薄，所以可想而知，這次在設計的時候，開發團隊非常仔細的探討空間的浪費的問題，每一個零件都會盡量縮小，或者研究排列的方式，讓手機的空間維持在最小的 6.1 吋空間。
▲原廠公開Xperia 5 III拆解與外觀設計與開發細節。
SONY CMF Designer 片山奈美（Katayama Nami）首次公開 Sony 集團 CMF策略。根據她所說，SONY 每年都會透過了解消費者意識、價值觀，定義相對應的產品策略，搭配趨勢調查機構的探討，加入設計師本身的經驗藉此訂出每一年的 CMF 主題。
談到 Xperia 1 III、5 III 與 10 III，片山奈美提到今年的主題是“coded poetry”，基調是「神秘」、「沈穩」的世界觀。透過不斷變化的自然畫面，可以看到很豐富的情景跟表情，所以這次產品設計語言會汲取大自然當中的世界觀跟相對應物件的靈感，Xperia 5 III 在這樣的設計概念之下，採用的是鏡面玻璃搭配金屬中框，透過這樣的形式呈現手機多變的精彩面貌，卻又不失優雅。
▲Xperia 5 III 在“coded poetry”的設計語言下，採用鏡面玻璃搭配金屬中框呈現手機多變樣貌卻又不失優雅。
她還談到產品目標族群，Xperia 5 III 的需求是品味較高、對生活品質要求較高的族群，所以不管是設計質感還是色彩都做了全新規劃，分述如下：
1.鏡綠：呈現自然很美的風景，使用比較深沉的色調，希望不管光澤還是色調，都可以歷久彌新。
2.鏡黑：透過極簡、深邃的色調來呈現極致、簡便的設計，滿足使用者想要擁有手機的慾望。
3.鏡粉：這次的粉色不是亮麗的粉色，而是帶有一點溫暖優雅，又有一點淡淡的光芒，就像黃昏的色調，希望能讓使用者能夠充滿幸福感，滿足更多女性的需求。
片山奈美表示，希望透過這三個產品，讓不同使用者能夠因應不同生活型態來做出最符合自己的選擇。
我接著問她，是不是有觀察到競爭品牌現在推出多色手機的策略。片山奈美表示，SONY 有觀察到競爭品牌提出很多顏色的想法，這是因為現在社會上每個人的價值觀都是多樣化，所以競爭品牌提出很多不同的顏色來滿足不同的消費需求。
然而其實今年 Xperia 1 III、5 III 也有 10 III 本來就面向各種不同族群跟定位，在產品推出之前，本來就有思考到多色的策略，最後決定的方向，是讓5 III 聚焦某個族群，雖然只有三個顏色，但是這三個顏色鎖定的族群比較廣一點，舉例來說，綠色選擇是更深邃的綠，看起來更耐看，除了原本喜歡綠色的人之外，相信會有更多人喜歡這樣的配色。而粉色今年選用的不是亮麗的粉，如此就不會限定年輕的女性。
看到這，不禁想到去年 iPhone SE 2020 推出的時候，同樣也是用上當年最旗艦的處理器，並且主打 AI 拍照與讓粉絲充滿回憶的 Home 鍵回歸。今年的Xperia 5 III 可以看成 Sony mobile 的 Compact 產品又做了一個概念上延伸，硬體效能跟拍照則是毫不妥協，不同的是 Sony 捨棄無線充電，卻保留了潛望式鏡頭的配置，或許也是觀察到 Android 用戶比起無線充電，更在乎拍照好不好看吧！
Sony Mobile總經理林志遠指出，大師級旗艦手機Xperia 1 III於7月搶先上市後，帶來前所未有的預購佳績，限量版512G在預購開放不到24小時內旋即售罄，256G也預購一空。不僅如此，5月即上市的萬元防水夜拍機Xperia 10 III，也在7月進榜全台前十大熱銷手機排行，他認為隨著近來手機市場逐漸回溫，Xperia 5 III 將成為都會潮流時尚用戶的首選。
以下上市情報為 Sony mobile 原廠提供：
Xperia 5 III共有「鏡綠」、「鏡黑」、「鏡粉」等三色，內建8GB/ 256GB儲存容量，將於2021年9月10日上午10:00起開始預購，參考建議售價NT$29,990元。預計 9月24日起與中華電信、台灣大哥大、遠傳電信攜手推出優惠資費方案。
自2021/09/10起至2021/09/14(二)止，至實體通路Sony Mobile行動通訊專賣店、Sony Store直營店，以及線上通路Sony台灣官方購物網站、PChome購物、Yahoo奇摩購物中心、Momo購物網、東森購物網、蝦皮購物、friday購物、神腦線上、myfone購物等指定店家及通路，搶先預買Xperia 5 III，即可獲得Sony真無線重低音耳機(WF-XB700，市價3,990元)，再加贈原廠配件購物金1,500元或配件購物組。
l 預購期間：2021年9月10日上午10：00至2021年9月14日23：59：59止
l 尊榮預購禮：Sony真無線重低音耳機(WF-XB700) + 1,500元配件購物金或配件購物組
l 領貨期間：2021年9月24日至2021年9月30日
Xperia 5 III 首購活動 :
玩美合手旗艦機Xperia 5 III上市首購活動也將自9月15日開跑！自2021/9/15(三)至2021/10/31(六)止，至Sony Mobile 行動通訊專賣店以及線上通路PChome購物、Yahoo奇摩購物中心、Momo購物網、東森購物網、蝦皮購物等指定店家及通路購買Xperia 5 III，就送Sony真無線重低音耳機(WF-XB700，市價3,990元)*。至Sony Store直營店、Sony台灣官方購物網站購買Xperia 5 III，就送Sony藍牙喇叭(SRS-XB23)+500元超商禮物卡。
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