618 年中慶即日起跑，LINE購物表示，消費者不再追求最低價商品，而是更看重商品實用性、品質與受推薦程度，表示現在的購物趨勢已轉變為「不只比價，更比講究」的理性購物。
根據主計總處統計，2025年第一季工業及服務業全體受僱員工經常性薪資平均達新台幣47,426元，年增3.03%，為近25年同期最大漲幅。儘管薪資數據顯示正向成長，因全球經濟波動大，消費信心並未同步回溫，消費者也採取更精準、實用的購物策略。
「精選、講究」已成跨世代用戶的消費共識
LINE購物發布《618世代消費觀察》，統計去（2024）年及今年1月1日至4月30日期間平台消費數據，針對Z、Y、X三大主流世代進行趨勢剖析。從整體消費金額、消費頻次與人均消費金額三大面向觀察，各世代雖處於不同人生階段，皆展現出重視質感與實用的消費態度，顯示理性與價值導向已成為主流購物趨勢。調查中發現，2025 年受到國際局勢動盪影響，消費者的購物行為趨於理性與審慎，購物思維從「追求折扣」逐漸轉向「目的明確、選品精準」。
此外，用戶的購買行為趨於集中、鎖定關鍵品類進行投資，並帶動人均消費金額穩定提升，尤其在美妝與家電類別需求更高。從整體趨勢看來，消費者除了比價、更重視品牌的購物決策，也突顯電商平台在新常態消費環境中所扮演的導購與參考價值。
Z世代（20-29歲）：從追求CP值到講究風格的質感探索者
Z 世代整體消費金額與前一年度同期相比有所提升，人均消費金額提升6%，消費頻次略減，此變化反映出Z世代逐步進入職場後的生活型態轉變，相較學生時期，就業後可支配所得增加，購物邏輯從高頻次、CP值導向逐漸轉為講求質感。
LINE購物統計相關資料指出，Z世代注重自我犒賞，也願意為風格買單，在下單時雖可能帶有衝動，但開始重視功能、設計與品牌氛圍。在美妝品類上，更偏好實用性高的品項如髮品、精華液與組合包，品牌偏好則喜愛潮流與風格感兼具的植村秀、高感官犒賞的YSL Beauty；家電方面則選擇 Dyson 吹風機、空氣清淨機與掃地機器人等兼具設計與實用性的商品。日常消費方面，Z世代也展現風格偏好，如選購舒適內睡衣、簡約T恤，以及便利的即飲飲品與速食調理包等。
Y世代（30-39歲）：購物力最強、為多重角色中追求平衡的生活經營者
Y世代用戶人均消費金額與去年同期高出超過一成，其消費頻次提升7%。從數據顯示，在不增加總支出前提，Y世代優化購買結構，集中選擇具價值性的品項，反映出重質、重效益的購物心態。作為家庭主力消費決策者，Y 世代偏好兼顧生活效率與自我照護的商品，購買美妝、家電、居家、美食與流行等類別皆呈現增長。美妝選品重視功效、安全與口碑，愛用品牌如Kiehl’s、La Mer等。在保健品上選擇機能型與養生取向產品。家電需求則聚焦高效能家電如掃地機、除濕機、空氣清淨機。整體而言，Y世代展現了「為家選對實用商品、為自己提升生活品質」的雙軌消費邏輯。
X世代（40-49歲）：精準花費、品牌忠誠度高的理性消費者
X世代消費者的人均消費金額與去年同期相比提升5%，消費頻次則略有下降，顯示出其消費策略更聚焦於單價較高的商品，且對品牌忠誠度較高，對品牌、品類喜好較固定。作為家庭主要經濟支柱，X世代消費行為傾向穩健，重視實用與長期效益，以「選對，而非買多、買便宜」作為主要考量。