臉書、IG 推送警告訊息要用戶允許追蹤 那就要被追蹤嗎?

臉書、IG 推送警告訊息要用戶允許追蹤 那就要被追蹤嗎?

今天早上開車上班時,發現 Facebook 旗下應用服務包括 Facebook、instagram,也開始向我推送允許追蹤要求,理由是因為我的 iPhone 12 Pro Max 更新了 iOS 14.5.1 作業系統,基於該系統的隱私權政策而來,並且很弔詭的說:「如果允許追蹤,將繼續享用免費的服務」。

其實這個消息早在今年 2 月就被爆出來了,Facebook 跟 Apple 公司還因此槓上,導火線是 Apple 公司執行長 Tim Cook 傳出暗指社群平台濫用消費者訊息提供不實的資訊,要求在下個版本開發讓用戶可以選擇不要被應用程式追蹤使用行為。

近期事情被點火引爆的應該是一名 Twitter 部落客@ashk4n,他擁有將近三萬的粉絲,但是因為多數的粉絲都是媒體,所以他的這則貼文,就被轉爆了。

他當時的貼文指出,它真的開始了!Facebook、instagram正在嘗試使用其他的恐嚇形式來打擊蘋果的隱私權策略,這個策略是「免費」。

而就在 Apple 公司進一步釋出 iOS 14.5.1 之後,我的 instagram、Facebook 相繼出現同樣的繁體中文版公告,點選暸解更多選項,大意是因為受到 iOS 系統隱私政策影響,需要讓用戶允許追蹤,否則將無法正常地提供完整的服務。因為沒有相關的聯繫窗口,我又更進一步去查詢 Facebook、instagram 官方新聞平台,平台上幾乎沒什麼可用的資訊(這讓我有點冒青筋)。

其實 Facebook 這項作法也不算不正確,因為說到底,Facebook 跟 Google 公司都一樣是廣告公司,透過免費平台讓用戶使用、讓廣告商從中推銷,然後再從中牟利,這個做法很聰明,也不是始祖,像是 Google Play、App Store 上面幾乎 9 成 9 以上的免費應用程式都這麼做。

但是 Google 的做法比較親民一些,早在五年多以前,就推出多項廣告策略,透過不同的媒合形式說服廣告主,務必要拍攝出吸引用戶的廣告,還分享吸引消費者的方式,因此廣告商開始絞盡腦汁、突顯廣告商價值,網路上開始出現許多各種不同創意的內容推出,YouTube 平台還公開表揚這些廣告主,甚至做了排名,形成了一個正向的生態圈。

其實話說回來,即便是不允許追蹤,定向廣告仍然存在,只是 Facebook 推送的廣告將不再吸引人,相對的該公司可能得到的收益將會更低。

Facebook 在面對美國媒體詢問的聲明當中已經明白指出,在 Facebook,我們使用用戶數據來提供個性化廣告,這些廣告將支持中小型企業主成長,並且幫助讓應用程式持續免費。

我經過實測發現(設定方式很簡單:在 iOS 介面當中選擇設定>隱私權>追蹤>關閉 App 要求追蹤),即便是選擇不允許追蹤,Facebook 和 Instagram 相關服務仍然能夠繼續使用,而且平心而論,除了這兩大社群平台,App Store 還有更多方便的社群應用程式可以使用,好比說 Twitter、LINE、Clubhouse,甚至是微博、WeChat,你可以從中建立社群、發文、發帖、分享、跟朋友交流等等。

另外,即使不允許追蹤,Facebook 還是有更多方式希望能夠了解用戶行為,好比說透過類似圖像辨識、hashtag,只是短期之內,你在使用這些應用程式還是免費,而且少了許多煩人的廣告,而廣告主可能會因此痛苦一點。eMarketer 知名分析師 Nicole Perrin 就曾發文估計,今年 Facebook 廣告收入的下降幅度約為 2% 至 7%。

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