今天早上開車上班時，發現 Facebook 旗下應用服務包括 Facebook、instagram，也開始向我推送允許追蹤要求，理由是因為我的 iPhone 12 Pro Max 更新了 iOS 14.5.1 作業系統，基於該系統的隱私權政策而來，並且很弔詭的說：「如果允許追蹤，將繼續享用免費的服務」。
其實這個消息早在今年 2 月就被爆出來了，Facebook 跟 Apple 公司還因此槓上，導火線是 Apple 公司執行長 Tim Cook 傳出暗指社群平台濫用消費者訊息提供不實的資訊，要求在下個版本開發讓用戶可以選擇不要被應用程式追蹤使用行為。
而近期事情被點火引爆的應該是一名 Twitter 部落客@ashk4n，他擁有將近三萬的粉絲，但是因為多數的粉絲都是媒體，所以他的這則貼文，就被轉爆了。
他當時的貼文指出，它真的開始了！Facebook、instagram正在嘗試使用其他的恐嚇形式來打擊蘋果的隱私權策略，這個策略是「免費」。
而就在 Apple 公司進一步釋出 iOS 14.5.1 之後，我的 instagram、Facebook 相繼出現同樣的繁體中文版公告，點選暸解更多選項，大意是因為受到 iOS 系統隱私政策影響，需要讓用戶允許追蹤，否則將無法正常地提供完整的服務。因為沒有相關的聯繫窗口，我又更進一步去查詢 Facebook、instagram 官方新聞平台，平台上幾乎沒什麼可用的資訊（這讓我有點冒青筋）。
其實 Facebook 這項作法也不算不正確，因為說到底，Facebook 跟 Google 公司都一樣是廣告公司，透過免費平台讓用戶使用、讓廣告商從中推銷，然後再從中牟利，這個做法很聰明，也不是始祖，像是 Google Play、App Store 上面幾乎 9 成 9 以上的免費應用程式都這麼做。
但是 Google 的做法比較親民一些，早在五年多以前，就推出多項廣告策略，透過不同的媒合形式說服廣告主，務必要拍攝出吸引用戶的廣告，還分享吸引消費者的方式，因此廣告商開始絞盡腦汁、突顯廣告商價值，網路上開始出現許多各種不同創意的內容推出，YouTube 平台還公開表揚這些廣告主，甚至做了排名，形成了一個正向的生態圈。
其實話說回來，即便是不允許追蹤，定向廣告仍然存在，只是 Facebook 推送的廣告將不再吸引人，相對的該公司可能得到的收益將會更低。
Facebook 在面對美國媒體詢問的聲明當中已經明白指出，在 Facebook，我們使用用戶數據來提供個性化廣告，這些廣告將支持中小型企業主成長，並且幫助讓應用程式持續免費。
我經過實測發現（設定方式很簡單：在 iOS 介面當中選擇設定>隱私權>追蹤>關閉 App 要求追蹤），即便是選擇不允許追蹤，Facebook 和 Instagram 相關服務仍然能夠繼續使用，而且平心而論，除了這兩大社群平台，App Store 還有更多方便的社群應用程式可以使用，好比說 Twitter、LINE、Clubhouse，甚至是微博、WeChat，你可以從中建立社群、發文、發帖、分享、跟朋友交流等等。
另外，即使不允許追蹤，Facebook 還是有更多方式希望能夠了解用戶行為，好比說透過類似圖像辨識、hashtag，只是短期之內，你在使用這些應用程式還是免費，而且少了許多煩人的廣告，而廣告主可能會因此痛苦一點。eMarketer 知名分析師 Nicole Perrin 就曾發文估計，今年 Facebook 廣告收入的下降幅度約為 2％ 至 7％。
