7成Z系列用戶已經回不去了!台灣三星:下半年集中火力宣傳折疊機

7成Z系列用戶已經回不去了!台灣三星:下半年集中火力宣傳折疊機

台灣三星正式公開新一代摺疊手機 Galazy Z Fold4 與 Galaxy Z Flip4,同時間公開的還有全新一代智慧錶Galaxy Watch5、Watch5 Pro,以及智慧型耳機 Galaxy Buds 2 Pro。談到折疊機,台灣三星電子行動與資訊事業部副總經理陳啟蒙特別提到,今年仍然是宣傳主力。

根據研調機構Counterpoint Research預估,2022年摺疊手機出貨量將較2021年900萬台倍增至1,800萬台、2023年甚至將成長至3,000萬台。研調機構Strategy Analytics亦進一步預估 ,摺疊手機總銷量將在2025年達到7,500萬台。 根據研調機構DSCC報告指出 ,2022年第1季全球摺疊智慧手機出貨量年增571%、共222萬支,而三星佔據近74%市佔,高居首位。

觀察台灣整體智慧型手機市場,2021年對比2020年,整體銷量減少10%、銷額小幅成長;今年上半年對比去年同期,整體市場銷量減少4%、銷額減少9%。然而,2021年台灣三星整體手機銷售較前年達成雙位數成長;今年上半年對比去年同期,銷額增加將近16%、銷量成長14%,關鍵即在於旗艦機的操作,除了既有S系列結合S Pen滿足星粉需求,主要還是摺疊機發揮綜效。

陳啟蒙特別提到,今年下半年將樂觀看待台灣手機市場,盼持續保持正能量。過去Z Fold2、Z Flip機型定位為精品手機操作,基本盤較小,消費者對摺疊機認知度還未普及,較難在去年展現戲劇性的成長,但也代表還擁有很大的市場空間。下半年也樂觀看待台灣手機市場,持續保持正向能量。

台灣三星原預估Z Fold3 TA多為男性、Z Flip3偏女性為主,然而最後實際銷售Z Fold3男性佔比僅佔7成、Z Flip3男則有4成之高。更重要的是,這些用戶在實際使用後,發現摺疊應用的便利性,7成Z系列使用者願意日後持續使用摺疊機。

陳啟蒙表示,去年行銷投資規畫於上市前七個月,今年將更集中宣傳資源,提升消費者對摺疊機的認知。談到今年的 Galaxy Z Fold4與 Z Flip4 折疊雙機,他樂觀看待今年的摺疊市場,並將更著重溝通「為何而摺」,期望提升民眾對摺疊機的認知度。

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