SONY 稍早正式公開透過認知智慧處理器XR，與搭載 XR 處理器的全新 SONY BRAVIA XR系列電視，可以模仿人腦學習影像與聲音的形式來調整畫質，共有全新超高畫質UHD 4K 與 8K 顯示器兩大類別，最入門的電視產品 42,900 元就可以入手。
此次公開的電視陣容包括使用 LCD 面板的 X90J、X95J，以及採用OLED 面板的 A90J（大師系列）、A80J，還有全新的 8K HDR Z9J（大師系列） 等五大系列，全數都是日本進口。
全新的 XR 處理器是在人工智慧之上，以更人性化的形式處理視覺畫質，一般來說 AI 人工智慧使用的是不斷的分析訊號跟資料，反覆學習人類的使用行為來處理影音技術，SONY 所謂的認知智慧處理技術主要可以透過模仿人腦辨識「影像」與「聲音」的方法，專為影音內容進行更人性的調節電視畫質與音質。
實際應用來說，XR 處理的 XR Picture技術會透過「認知偵測」與「認知處理」兩種形式來瞭解人類的視覺焦點，前者會將畫面區分成幾個特定元素，藉此分析其對比、色彩、焦點、清晰度。後者則主要讓每個元素達到和諧平衡，透過這樣交叉分析約數十萬個畫面來得出最佳化畫面的訊號，搭配 SONY 的演算法，呈現人類知覺經驗與記憶的運作模式、接著輸出到螢幕，重新呈現電視畫面應該有的樣子。
具體來說，XR Picture 有 XR Color、XR Clarity、XR Contrast 與 XR Motion 等四個關鍵技術。
在原本的XR Color技術當中，主要升級來自先前的原色顯示為「XR原色顯示 PRO」，它可以透過交叉分析資料，增強色調和飽和度，來提供符合人類感知的色彩。
XR Clarity 針對解析度處理進行升頻，以 8K 電視為例，它可以將 4K 訊號甚至是 2K 訊號，透過SONY建檔的物件資料庫與紋理再生資料庫進行填補，藉此重現每個畫面的逼真感。該項技術目前僅有推出的 Z9J、A90J，以及 A80J、X95J、X90J 等五大系列電視所採用。
其實在 XR Clarity 技術當中，還有一項名為「XR 極瞬明銳」（XR Motion Clarity）的動態畫面處理技術，它是關於動態畫面處理的一個關鍵技術，透過認知偵測與分區背光閃爍處理，來即時處理動態畫面當中的殘影跟過暗問題，讓高速影片也能保持清晰明亮。
針對對比度，XR Contrast 支援 OLED、LED 面板，像是針對 A90J OLED 電視，提供了 XR OLED 對比增強Pro 技術，針對 A80J 提供 XR 對比增強，而針對 Z9J、X95J、X90J 等 LED 電視，提供所謂的 XR 對比增強搭配全陣列 LED 背光藉此創造出更出色的明暗對比畫質。
除了畫面之外，XR 處理器具備 XR Sound 技術，透過 XR Sound Position 聲音定位技術與 XR Surround 的 3D 環繞升級技術，讓電視能像人耳一樣辨別每個聲音的位置，然後輸出到 XR 系列電視這次升級的 5.1.2 聲道當中。SONY 稱，XR Sound 不僅能從左右兩側、還可從垂直方向模擬環繞音效，即使家裡沒有配置吸頂或向上揚聲器，也能升級5.1.2聲道。
BRAVIA XR 全系列支援 HDMI 2.1 規格，可提供 4K 120P 高幀率的影像，並且只要一連接遊戲機，BRAVIA就會自動辨識切換至遊戲模式，接著透過上述的 XR Picture 與 XR Sound 兩大升級技術，能夠提供前所未有的沈浸感。
此外，與其他 SONY 電視一樣，BRAVIA XR全系列亦支援 Chromecast 和Airplay 2 功能，並且支援 HomeKit 控制，內建全新的 Google TV 2 系統，全新介面能以更貼近使用者觀看習慣與喜好的方式呈現內容，SONY 也展示了全新的電視遙控器，上面有 YouTube、NETFLIX、myVideo 跟 Prime Video 等串流平台快速鍵，搭配 Voice Zoom 2 來加強人聲，使對白更加清晰，而且支援中文的語音搜尋功能，只要開口就能快速查找豐富的節目或影音內容。
在影音體驗方面，SONY BRAVIA XR 全系列電視都支援 NETFLIX校正模式、杜比全景聲與 IMAX ENHANCED 的認證規格。
還有一項超級神奇的功能，就是「智慧環境光偵測」技術（Ambient Optimization）。SONY BRAVIA XR 電視內建光源與色彩感測器（Light & Color sensor）、聲場自動校正模式（Acoustic Auto Calibration）。會開發這項技術的主要原因在於每個家庭的燈光條件都不盡相同，而這其實會直接影響到電視視覺觀感。
透過色彩感測器，可以根據室內的冷暖色調，來調整螢幕色調曲線、亮度跟白平衡。而透過聲場自動校正模式，則是可以根據家庭空間與沙發區的位置，來自動校正聲場，這方面我覺得真的超級用心的，必須要給SONY拍拍手。
BRAVIA XR 這次一口氣推出全新超高畫質UHD 4K 與 8K 顯示器，這包括使用 LCD 面板的 X90J、X95J，以及採用OLED 面板的 A90J（大師系列）、A80J，還有全新的 8K HDR Z9J（大師系列） 等五大系列，全數都是日本進口，售價新台幣 42,900 元起，其中 BRAVIA XR 8K HDR 顯示器 Z9J 系列，可以說是 SONY 今年推出的至尊版本，採用全陣列 LED 背光技術控光、並擁有上述所有最新科技，外觀設計使用 X-Wide Angel極致超廣角設計，即使人在側邊觀看，也不會有失真的感覺，音效方面使用相當特殊的可震動邊框，內藏高音揚聲器，搭配讓音場可以完美傳遞。
順帶一提，SOBY BRAVIA XR系列台灣陸續上市，除了 Z9J 跟 X95J 沒有價格跟上市時間，其他都有上市情報，台灣方面還找來桂綸鎂代言。
